SXO Search Experience Optimization to optymalizacja doświadczeń użytkownika.
To założenie tworzenia układu strony internetowej tak, aby jak najbardziej ułatwić obsługę i przeglądanie treści przez odbiorcę.
Poznanie oczekiwań i preferencji użytkownika w kwestii odbioru treści strony jest najtrudniejszym elementem. Jest to najczęściej wynikowa prób i błędów oraz bieżącego monitorowania statystyk.
Strona internetowa powinna być narzędziem marketingowym opowiadającym historię marki.